【提要】 影响家电消费的因素很多，不过消费信心是非常重要的。如果看不到市场的真实情况，就给行业画大饼，就有可能误导行业企业。
甄琰||撰文
都是今年的家电生意不好做！
其实，不仅是家电业的生意不好做，其他，除了与疫情有关的疫苗、检测之外，不论哪个行业也都好不到哪去，咱们说家电生意不好，只是因为身在家电行业而已！
覆巢之下岂有完卵？
春江水“寒”恐怕也是鸭先知！年销售都过6000亿的华为老总任正非都说“把寒意传递给每个人”，可见这次寒流不是一般，连如此规模的企业都感到寒意，那么其他企业岂能独善其身？
全球经济的寒流确实要来临了，不过现在还是即将入冬，还不是最冷的时候。最冷的时候会是未来几年。当然这个判断不是定论，只有市场走过了才会知道，而市场永远是对的。
因此，对于今后的市场情况厂商都要有充分的心理准备，千万不可有任何侥幸心理，特别是不要被一些舆论所忽悠，把当前的市场当成以往，以为市场只是短暂的调整，不会对企业构成大的影响。
市场上就有人给厂商画大饼，说今年4季度会迎来消费复苏。实际上是用以往的市场周期来照套现在。以往的经济规律确实是连续调整后会有反弹，而今年前三个季度确实低迷，因此就判断四季度会迎来反弹吗？
但今年恰恰与往年不同，前三个季度市场低迷是受多重因素的影响。国内疫情此起彼伏，仍然没有彻底结束的时间点。在此背景下，消费者对未来预期的不确定性增多，怎么可能在短期内市场就会转好。
怎么就不看一下全球经济的基本状况？包括欧美在内的西方国家，至今通货膨胀居高不下。那个M国已经连续加息，仍然控制不了通货膨胀。加上欧洲的能源危机愈演愈烈，今年冬季都不知道怎么过。全球经济萧条已是不可避免。
而当今是一个经济全球化的时代，欧美出现经济危机必然会影响到国内，任何一个国家和地区都不可能置身事外。虽然我国经济总体向好，但不可能不受到全球经济的负面影响，压力陡增也是不可忽视的问题。
而对国内经济来说，由于供应链的紧张，加上美国连续加息，原材料成本的压力很大。加上国内产能过剩、消费低迷，市场能不能在短期内走出困境，很多经济学家都没有明确判断。否则，任正非有必要说“把寒气传递给每个人”这样的话呢？
以空调行业为例，今年夏天全球度过了一个季度酷热的夏季，一些厂商就认为旺季把库存都清空了，新冷年开盘会出现渠道补库存的情况。但现实与想象相去甚远，在渠道商、终端商对新冷年预期不佳的情况下，开盘打款的积极性并不高，甚至还不如往年。
究其原因，就是渠道商也好，终端商也罢，对明年的经济还是没有太高的预期。毕竟，疫情后两年厂商都对市场抱有很高的预期，总认为市场会探底后会有一波反弹。不过现实总是打脸，这次在看不清的情况下就不会贸然决择，只能选择观望。
就绝大多数消费者而言，愿不愿消费敢不敢消费，是取决于对未来经济的信心。现存在那么多的不确定性，怎么能像前几年那样痛痛快快掏腰包。因此，像家电这样的相对价值较高耐用品，消费信心恢复还需要时日。
给行业市场画个大饼，这种愿望是美好的，意在鼓励市场信心也是对的。但从现实来看，现在画大饼时间还有点早，还是等很多不确定因素尘埃落定在做定论，再来给行业市场画大饼不迟。
没有必要把远期的支票拿来现在用！
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